世界速讯：曾在国外红极一时的morphe，其母公司正在申请破产-九游会网址

在morphe宣布将关闭美国所有门店一周后，其母公司forma brands于2023年1月12日，正式根据美国破产法第 11 章申请破产保护。

forma brands在最新公开的声明中表示，其母公司fb debt financing guarantor, llc已与forma brands目前担保债务的代理公司jefferies finance llc签订了最终资产购买协议，该公司所有资产将被收购。

(相关资料图)

根据声明介绍，forma brands将从现有投资者处获得3300万美元（约合人民币2.21亿元），用于支持出售过程中的业务运营。而作为破产出售的一部分，该公司已根据美国破产法第11章向特拉华州法院申请破产保护。

事实上，早在去年10月，就有消息传出forma brands正在考虑申请破产保护或其他选择，当时该公司的大股东私募基金general atlantic拒绝置评。

靠社交媒体kol崛起，曾红极一时

根据公开资料显示，forma brands的前身为 morphe holdings，以化妆刷起家，因“物美价廉”迅速在欧美圈打开市场。同时morphe也积极开展社交媒体意见领袖营销，与kol红人展开密切合作，包括在youtube上拥有千万粉丝量的jeffree star、james charles和jaclyn hill等，是当年现象级美妆品牌之一。

2019年，私募基金general atlantic收购了morphe 60%的股份，当时morphe正处于高速发展阶段，还提出将以上市为目标。据称，在投资时，morphe的净销售额约为5亿美元（约合人民币33.5亿），息税、折旧和摊销前收益约为1.3亿美元（约合人民币8.7亿），估值约为22亿美元（约合人民币147.5亿）。

美国权威数字营销咨询机构tribe dynamics推出的2019年第一季度的《全球美妆社交媒体价值评估报告》中就指出，morphe 拿下美国市场第2名，英国市场第5名，西班牙市场第10名等亮眼成绩。

此后，morphe的“野心”不断膨胀，企图转型成为一家美妆孵化器和多品类平台，并正式成立了forma brands，宣称将通过公司旗下各类品牌产品组合来重点为为千禧一代和z世代提供服务。

除了广为人知的morphe外，目前forma brands旗下还包括了jaclyn cosmetics、bad habit、 playa beauty、morphe 2、lipstick queen等多个品牌。

△左为jaclyn cosmetics 右为bad habit

其中morphe 2是由公司与tiktok明星博主charli和dixie d "amelio，合作推出的针对 z世代的全新子品牌；bad habit于 2020 年推出，由 youtube 红人 emma chamberlain 担任创意总监；jaclyn cosmetics是与youtube红人jaclyn hill合作的品牌；playa beauty则是forma brands收购的美发品牌，由前时尚造型师 shelby wild 创立。

顶流反噬，每况愈下

然而好景不长，受疫情和供应链等多方面的影响，2021年前后forma brands的相关业务受到了极大的冲击。

前不久，morphe就宣布计划关闭其在美国的所有门店，未来将只通过电商网站和美妆零售商ulta beauty销售。

而在此次法庭文件中也指出，由于新冠疫情、消费者美容习惯的改变以及与某些有影响力的红人合作关系的终止，导致公司出现经营性的问题。据悉，forma的负债在5亿-10亿美元之间（约合人民币33.5亿-67亿）。

作为当时第一批利用instagram平台销售美妆产品的公司之一，forma brands的起家离不开与红人的密切合作。然而成也萧何败萧何，享受顶流带来红利的同时，forma brands也遭受到了来自顶流翻车的反噬。

据悉，2021年前后，与morphe展开密切合作的两个顶流红人jeffree star和james charles先后被指控使用种族主义语言和性骚扰，深陷丑闻和争议，随后morphe与两者断绝了联系。

而据根morphe发布的文件显示，2021年前10个月，与 charles、star 和 jaclyn hill 三位kol相关的收入下降了66%至3200万美元（约合人民币2.1亿）。而公司2021年的销售额约为2.95亿美元（约合人民币19.8亿元）——仅完成了计划的80%。

不过，2021年morphe与美国流行乐女歌手ariana grande推出的个人美妆品牌r.e.m.beauty并没有受到太多影响。该品牌在刚推出不久，就在国内被爆出抄袭国货美妆品牌色彩地带小飞碟系列的设计，而r.e.m.beauty并没有做出相关回应。

令人讽刺的是，据wwd报道，r.e.m.beauty的零售九游会网址的合作伙伴ulta beauty在最近的收益电话会议上称，r.e.m.beauty是公司化妆品品类销售增长的引擎。

此外，2022年12月，playa beauty的创始人起诉morphe和forma的所有者 general atlantic，指控其在 2020 年将品牌收购后并未为品牌带来充分的帮助。

压死骆驼的从来不是最后一根稻草，forma brands从红极一时走到如今的申请破产，是诸多因素综合的结果。

而此次申请破产后，担保债权人将接管 forma 的批发业务、在线平台和国际 morphe 零售店。

forma brands总裁simon cowell则表示:“公司的产品开发计划、品牌发布计划和营销合作保持不变，同时公司将有更多的财政资源用于投资于多类别产品组合、产品发布、创新品牌和营销战略。”

据悉，目前公司已任命stephen marotta为首席重组官，而marotta拥有超过 35 年的财务重组经验，曾担任 brooks brothers 和 payless shoesource 等公司的首席重组官。

然而在破产重组后能否作出合适的调整且重新站起，这对于forma brands来说仍然是一次生死攸关的挑战。

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